課程目的
◆課程特色:
1.100%活用教學,不談理論。
2.個案切入教學,增加學員對市場現況的分析判斷能力。
3.簡單切入、深度學習的教學方法,一定學得會、用得上。
◆課程目標與效益:
1.訓練活用且實務的企業競爭思維與行銷企劃策略能力。
2.訓練四個能力:
市場營運問題判斷力、目標設定達成力、策略創意活用力、實戰執行力。
3.以個案分析配合,培訓各類行銷策略活用法。
課程大綱??
一、 競爭策略的五套策略模式
(一)-1.Profit利潤公式分析模式 2.利潤公式與市場問題分析模式
(二)-1.安索夫矩陣分析模式 2.安索夫矩陣與四種市場成長策略分析
(三)-1. 目標市場Target Market選擇分析模式 2.用三個指標選擇目標市場
(四)-1. 產品擴散曲線策略分析模式 2.產品擴散曲線與4P策略分析
(五)-1.BRAND-PRODUCT MATRIX 分析模式 2.BRAND-PRODUCT MATRIX 與品牌發展行銷策略
二、10個競爭策略實際案例解析背後策略 CaseStudy
(一)10個活個案的市場競爭策略解析
(二)從成功案例學習其中的競爭創意
(三)歸納成功的經驗法則
三、從顧客「評價公式」擬定具體行銷策略
(一)品牌價值 1.品牌定位策略 2.品牌結構
(二)產品價值 1.產品四層結構 2.產品差異化競爭策略 3.UPS與顧客痛點
(三)服務價值 如何從服務創造競爭力
四、最具創意的行銷策略4Ps組合
(一) 產品競爭策略-成功案例
(二) 價格競爭策略-成功案例
(三) 通路競爭策略-成功案例
(四) 推廣競爭策略-成功案例
(五) 有效行銷與無效行銷?
(六) 競爭態勢
1- 指標領導品牌的競爭策略
2- 跟隨品牌的競爭策略
五、分組討論活動
1.市場競爭策略個案分析
2.相關影片觀摹教學創意策略激發能力
3.運用KJ思考法擬出策略
◎授予證書:研習期滿,出席達2/3以上者,由財團法人中華工商研究院頒發給結業證明。
上課時間
109年10月18日(週日)和10月25日(週日)上午9:30─下午4:30,共2天,總計12小時
上課地點
台北市中華路一段七十四號六樓
報名資訊??
●本院舊生或曾派訓之企業可減免300元。
★多人同行優惠:2人享95折優惠/3人以上享9折優惠。
(多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用)
課程費用
4,500元 /人
課程聯絡人資訊
(02)2389-1838分機118黃小姐