課程目的

◆課程特色：

1.100%活用教學，不談理論。

2.個案切入教學，增加學員對市場現況的分析判斷能力。

3.簡單切入、深度學習的教學方法，一定學得會、用得上。

◆課程目標與效益：

1.訓練活用且實務的企業競爭思維與行銷企劃策略能力。

2.訓練四個能力：

市場營運問題判斷力、目標設定達成力、策略創意活用力、實戰執行力。

3.以個案分析配合，培訓各類行銷策略活用法。

課程大綱??

一、 競爭策略的五套策略模式

(一)-1.Profit利潤公式分析模式 2.利潤公式與市場問題分析模式

(二)-1.安索夫矩陣分析模式 2.安索夫矩陣與四種市場成長策略分析

(三)-1. 目標市場Target Market選擇分析模式 2.用三個指標選擇目標市場

(四)-1. 產品擴散曲線策略分析模式 2.產品擴散曲線與4P策略分析

(五)-1.BRAND-PRODUCT MATRIX 分析模式 2.BRAND-PRODUCT MATRIX 與品牌發展行銷策略

二、10個競爭策略實際案例解析背後策略 CaseStudy

(一)10個活個案的市場競爭策略解析

(二)從成功案例學習其中的競爭創意

(三)歸納成功的經驗法則

三、從顧客「評價公式」擬定具體行銷策略

(一)品牌價值 1.品牌定位策略 2.品牌結構

(二)產品價值 1.產品四層結構 2.產品差異化競爭策略 3.UPS與顧客痛點

(三)服務價值 如何從服務創造競爭力

四、最具創意的行銷策略4Ps組合

(一) 產品競爭策略-成功案例

(二) 價格競爭策略-成功案例

(三) 通路競爭策略-成功案例

(四) 推廣競爭策略-成功案例

(五) 有效行銷與無效行銷?

(六) 競爭態勢

1- 指標領導品牌的競爭策略

2- 跟隨品牌的競爭策略

五、分組討論活動

1.市場競爭策略個案分析

2.相關影片觀摹教學創意策略激發能力

3.運用KJ思考法擬出策略

◎授予證書：研習期滿，出席達2/3以上者，由財團法人中華工商研究院頒發給結業證明。

上課時間

109年10月18日(週日)和10月25日(週日)上午9：30─下午4：30，共2天，總計12小時

上課地點

台北市中華路一段七十四號六樓

報名資訊??

●本院舊生或曾派訓之企業可減免300元。

★多人同行優惠:2人享95折優惠/3人以上享9折優惠。

　　(多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用)

課程費用

4,500元 /人

課程聯絡人資訊

 (02)2389-1838分機118黃小姐