微軟旗下遊戲品牌 Xbox 的高階主管，在過去六年中有五年未能達成其設定的績效目標。這項績效與他們的薪酬掛鉤，反映了公司在內容與服務營收增長方面的挑戰。

根據《Ixbt.games》報導，Xbox 原本預期在 2026 年 6 月 30 日前，將其內容與服務營收提升 4.3%。然而，實際結果卻是營收不增反減，錄得 6% 的跌幅。這顯示了在競爭激烈的遊戲市場中，即使是大型科技公司也面臨著實現增長目標的困難。

為應對這些挑戰，微軟正積極推動多項策略，旨在擴大 Xbox 的用戶群、發展其生態系統並增加營收。這些舉措包括調整 Xbox Game Pass（微軟的遊戲訂閱服務）的策略、實驗雲端遊戲技術、重新思考遊戲內容的獨佔性，以及推出如 Xbox XP（將 Xbox 品牌擴展至影視、消費品等娛樂領域的部門）和 Xbox Labs（探索新專案與技術的部門）等新計畫。

Xbox 管理層表示，他們預期這些新策略不會立即帶來財務上的顯著回報，而是計畫進行長期評估，以期在未來達成更穩健的增長。這反映出大型科技公司在轉型或推出新業務模式時，往往需要投入大量資源並耐心等待成果的商業營運現實。