Amazon（AMZN）於 3 月 14 日宣布，將於 4 月 10 日在美國推出名為「Prime Video Ultra」的全新會員方案，現有 Prime Video 無廣告方案將更名為此。根據 Amazon 釋出的資訊，Prime Video Ultra 的訂閱費用為每月 4.99 美元或每年 45.99 美元，此費用將額外加收在現有的 Prime 會員費用之上。

Amazon 表示，現行的 Prime 會員價格維持不變，每月 14.99 美元或每年 139 美元，Prime 會員可享有網路購物、美食外送及觀看含廣告影片等服務。Prime Video Ultra 會員的主要優勢包括：最高可同時進行 5 個裝置串流（原為 3 個）、影片下載數量上限提高至 100 部（原為 25 部），以及獨享 4K/UHD 超高畫質影片內容。

隨著 Amazon Prime Video 在美國市場推出 Ultra 會員方案，台灣的影音串流平台可能也會面臨類似的收費策略調整。消費者在追求更高畫質及更多串流裝置的同時，可能需要支付更高的費用。如何平衡消費者權益與平台營運成本，將是各家業者需要審慎考量的議題。