法國足球巨星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）近日宣布與瑞士運動品牌 On 簽下全球代言合約，結束了與 Nike 長達近二十年的合作關係。這項合作不僅讓姆巴佩轉換跑道，更標誌著以跑鞋起家的 On 品牌將大舉進軍競爭激烈的足球運動市場。

根據 On 於週五（9月18日）宣布，姆巴佩將成為該品牌的全球代言人，並將直接與 On 的產品團隊合作，參與未來足球鞋和服飾的開發與測試，其中包括 On 運用機器人製造的 Lightspray 技術。此次簽約條款包含現金與股權，顯示雙方合作的深度。姆巴佩對此表示，足球再次引導他做出了人生中一個重大決定，他很高興能與一群志同道合的創新者共事。

現年 27 歲的姆巴佩與 Nike 的合作始於 2006 年，當時他僅九歲，這段長期的關係已成為他職業生涯的重要部分。作為世足賽史上進球數最多的球員，姆巴佩一直是 Nike 足球行銷的核心人物，特別是在 C 羅（Cristiano Ronaldo）職業生涯後期，姆巴佩的重要性日益凸顯。

On 品牌於 2010 年創立，最初以專業跑鞋和馬拉松鞋聞名。直到 2019 年，瑞士網球巨星羅傑·費德勒（Roger Federer）成為其投資者後，品牌知名度大幅提升，並逐步擴展至訓練鞋和網球鞋領域，旗下代言人也包括今年美國網球公開賽的決賽選手本·謝爾頓（Ben Shelton）。此次與姆巴佩的合作，被視為 On 挑戰愛迪達（Adidas）和 Nike 等傳統運動巨頭的關鍵一步，並已延攬前法國足球名將蒂埃裡·亨利（Thierry Henry）擔任足球總監，預計在 2027 年推出首款足球鞋。

對於 Nike 而言，姆巴佩的出走無疑是一項打擊。近年來，Nike 面臨股價徘徊在十二年低點的困境，其執行長 Elliott Hill 雖試圖透過重新聚焦足球和跑步等核心運動來調整策略，但公司仍不斷流失高知名度運動員予競爭對手。例如，Nike 去年已將英超聯賽的比賽用球供應商地位拱手讓給彪馬（Puma）。然而，Nike 也非全無斬獲，公司已將法國國家隊的球衣供應合約延長至 2033-34 賽季，並將於 2027 年起成為德國國家隊的官方球衣和裝備供應商。另一方面，On 品牌則正積極尋求成長，其美洲市場營收已佔總營收一半以上，顯示其市場擴張策略正逐步奏效。

參考來源

• On signs French football star Mbappé, delivering another kno…（CNN）

• Mbappe leaves Nike, signs with On as Swiss sportswear maker…（WTVB | 1590 AM · 95.5 FM | The Voice of Branch County）