在現代行銷與品牌經營領域，公關稿（Press Release）已成為企業主動與媒體、社會溝通不可或缺的工具。無論是產品上市、重大合作、ESG行動、品牌里程碑，公關稿都能協助企業以「新聞」角度曝光資訊，提升公信力，同時優化SEO，為企業帶來長遠的流量資產。
本篇專為2025年最新趨勢與台灣媒體實務規範撰寫，內容完整解析公關稿怎麼寫、必備結構、重點內容、撰寫技巧、注意事項，並詳述台灣主流新聞媒體的刊登規範，協助品牌、行銷人、企業主一次掌握高品質新聞稿的實戰心法。
一、公關稿的用途與好處
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提升品牌曝光與信任感：媒體報導相較廣告更具第三方公信力，能有效建立企業專業形象。
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SEO優化與反向連結：高權重媒體網站刊登新聞稿，有助於提升Google搜尋排名，帶來自然流量與潛在客戶。
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內容資產延伸：可轉換為官網新聞、社群貼文、電子報等，再創多重曝光機會。
二、公關稿怎麼寫？結構與撰寫重點全解析
要寫出能被媒體刊登、讀者願意點閱的公關稿，需兼顧新聞性、專業性、事實性，結構清晰如下：
1. 標題（Headline）：
範例：
「XX科技攜手OO醫院，推出全台首座AI心電圖遠距平台」
2. 導語段落（Lead）：
三句話內精確交代新聞五要素（Who, What, When, Where, Why/How）
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事件主體與內容
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發生時間與地點
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事件亮點、目的或影響
範例：
「台灣XX科技於6月10日宣布與OO醫院合作，於台北正式啟用AI心電圖遠距平台，預計三年內服務50家偏鄉診所。」
3. 主體內文（Body）：
依「倒金字塔」寫法，將重要資訊優先陳述，內容層層遞進：
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(1) 事件背景／市場趨勢
說明產業現況、社會議題或消費需求
例：「台灣高齡人口持續增加，遠距醫療成新趨勢。」
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(2) 解決方案／產品亮點
介紹產品、服務或專案的特色、技術、預期效益
例：「新平台結合AI判讀，可即時支援遠距診斷，有效縮短急救時間。」
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(3) 數據、成果、佐證
引用市場調查、臨床實測、專家或主管的具體說法
例：「臨床測試顯示該平台可提升診斷效率30%。」
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(4) 權威引言
引用企業負責人、合作單位、專家學者說法，強化專業度
例：「我們期待以創新科技縮短醫療資源落差。」——XX科技執行長王大明
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(5) 相關延伸資訊
如需可補充合作夥伴、計畫時程、未來展望等
4. 公司簡介（Boilerplate）：
範例：
「XX科技創立於2010年，專注AI醫療解決方案，服務遍及台日韓三地，致力以科技提升醫療品質。」
三、公關稿撰寫注意事項
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全程採用第三人稱、中立新聞語氣，避免廣告腔及主觀形容
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資料正確可考、數據有依據，禁止虛構、誇大或未經驗證資訊
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結構清晰、段落分明，每段不超過五行、閱讀體驗佳
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建議字數800～1000字，內容過短難展現專業，過長不利媒體刊登
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圖片或多媒體須有授權，切忌違反著作權，且需提供高畫質原檔
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醫療、金融、健康等特定領域須符合法規，如療效宣稱、金融投資建議皆須依法佐證
四、台灣媒體公關稿刊登的實務規範
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必須採用中立新聞格式，不得使用「我們」、「唯一」、「最好」等主觀或明顯廣告詞
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不得主動提供購物連結，多數媒體僅允許官網或新聞專區連結
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內容需具備新聞性、社會影響或產業趨勢關聯，單純促銷訊息刊登機會低
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敏感領域必須附佐證資料（如醫療證明、主管機關許可）
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媒體有權修潤稿件，刪除不當、違規或冗長內容，編輯擁有最終刊登決定權
五、常見問題QA
Q1：新聞稿與公關稿有何不同？
A：台灣實務中，新聞稿強調時效、事件性，公關稿則更強調品牌形象、主題延伸，兩者結構大致相同，但適用範圍略有差異。
Q2：圖片、影音內容可以附加嗎？
A：可，須提供高畫質且授權清楚的圖片或影片，多數媒體支援JPEG、PNG，部分接受影音檔案。
Q3：哪些主題最易被媒體主動刊登？
A：具社會議題、產業創新、跨界合作、ESG永續、產業首創、重大公益專案等，較能獲編輯青睞。
六、結語：高效撰寫公關稿的核心心法
公關稿不是廣告，而是品牌對外溝通的「新聞化語言」。掌握專業結構、語氣中立、內容真實、格式合規，就是進軍主流媒體與提升SEO排名的關鍵。建議定期檢視產業趨勢、主動發掘品牌亮點，並與專業公關顧問合作，讓每一篇公關稿成為企業品牌資產與聲譽永續經營的利器。
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