摩根士丹利（Morgan Stanley）一份最新分析報告指出，生成式人工智慧（AI）工具的應用，有望透過大幅削減內容製作成本，為全球電玩遊戲產業創造高達 220 億美元（約新台幣 7,160 億元）的額外營業利益（EBIT）。這項預測代表著投資界對遊戲產業的關注焦點，正從過去的玩家基礎擴張或服務營收模式，轉向獲利能力提升。

報告強調，AI 技術能自動化遊戲開發中耗費大量資源的環節，例如美術素材創作、對話編寫與品質保證測試等。鑑於開發一款 AAA 級大作的成本常高達 3 億美元，生成式 AI 的導入將為產業帶來顯著的成本效益。

這波技術變革預期將使大型遊戲發行商成為主要受惠者，其中包括美商藝電（Electronic Arts）、育碧（Ubisoft）以及微軟（Microsoft）旗下的動視暴雪（Activision Blizzard）部門。這些規模較大的公司由於具備實施 AI 工具的資源與能力，相較於獨立小型工作室，每款遊戲可望節省數十萬美元的開發成本。

然而，這 220 億美元的潛在獲利仍屬樂觀預期，其實現有賴於遊戲工作室能否迅速整合 AI 工具，同時不犧牲遊戲品質，並確保玩家能夠接受 AI 生成的內容。報告也提及，AI 的普及可能導致大型人工美術團隊和編劇的需求降低，進而引發人員縮編或職務調整。部分工作室已透過裁員，展現走向精簡化製作架構的趨勢。

儘管如此，摩根士丹利認為，那些能在未來三年內建立人工智慧核心能力的遊戲工作室，將獲得策略性優勢，甚至能啟動過去因成本過高而難以實現的專案。早期實驗結果顯示，生成式 AI 確實能節省成本，但同時也面臨品質控管的挑戰。